该品类的消费者人群数量远远超过饱腹类辅食

2017-12-07 08:08

如果对婴幼儿辅食产品结构进行划分,可以大致分为三类:一是以米粉和面条为主的饱腹类辅食;二是以饼干为主的副食品类辅食;三是以果泥和菜泥为主的佐餐辅食。目前,婴幼儿营养米粉是婴幼儿辅食的主要消费品类,近两年发展十分迅猛。

从目前数据来看,米粉几乎占到了整个婴幼儿辅食消费市场一半的规模,其他品类辅食看上去相对弱势很多,这是因为中国婴幼儿辅食真正发展的时间只有10年左右,还处于市场发展初期,消费者对辅食消费还有一个认知的过程。如果按照欧、美等发达国家辅食消费结构,三类辅食消费的比例大致为4∶4∶2,这意味着未来副食品类辅食的规模同样巨大。饱腹类辅食消费者人群为6个月至2岁的宝宝,而副食品类辅食则可从6个月跨度到6岁,该品类的消费者人群数量远远超过饱腹类辅食,有望成为婴幼儿辅食市场下一个快速增长点。

报告预测,全面二孩政策带来的婴幼儿辅食需求有望带来每年百亿元以上的市场空间考虑婴幼儿从6个月-1岁的喂养需求,则未来4年新增的辅食需求空间为57亿元、121亿元、103亿元、97亿元,预计辅食市场2016~2019年增速分别为63.1%、43.5%、1.9%、4.2%。短期内中国婴幼儿辅食市场仍将保持快速增长趋势,并且将吸引大量企业进入。

该报告指出,婴幼儿辅食之所以形成了品牌众多但市场集中度高的现状,主要原因是中国消费者育儿观念的变化和食品安全意识的提高。中国提倡优生优育,消费者更愿意给孩子提供有质量保证的产品,会首选更放心的知名品牌。

据立木信息咨询发布的《中国婴幼儿辅食市场运营态势及投资策略报告(2017版)》显示:目前中国婴幼儿辅食市场上销售的婴幼儿辅食品牌不下500个。其中,亨氏的市场占比最大,为30%左右;排名第二的贝因美市场份额为20%左右;排名第三的则是雀巢,占15%左右,市场份额排名前三名的合计占比65%,cr10(top10品牌市场集中度)超过了80%,而且仍在保持逐步提升。

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